Les médias participatifs, ou social media, prennent, au fil des semaines, une place de plus en plus importante au sein du paysage médiatique français et international et constituent désormais de sérieux concurrents aux médias traditionnels.

Davantage vecteur d’opinion que vecteur d’information, les médias participatifs sont plus proches des internautes et perçus comme appartenant à leur communauté. Ils créent un lien direct et interactif avec leurs publics. C'est pourquoi ils ne peuvent plus être ignorés et doivent désormais être pleinement intégrés dans les stratégies de communication des acteurs économiques ou institutionnels.

Cela fait déjà plusieurs années que le Groupe Weber Shandwick a saisi les enjeux du web 2.0. Au niveau international, européen, mais également français, nous suivons quotidiennement l'évolution de ce phénomène et proposons à nos clients de les accompagner dans ce nouveau territoire d'expression.