Dans un environnement de plus en plus complexe, les marques sont confrontées à de nouveaux enjeux avec notamment la multiplication des canaux d’information et la montée en puissance de l’infoconsommacteur®.

Un consommateur qui tend à accorder de plus en plus de crédit à sa famille, à son entourage ou encore à des tiers qu’aux messages véhiculés par les entreprises de manière directe ou via les medias traditionnels. Un consommateur qui, grâce à internet, s’informe, compare, partage avec ses pairs et n’hésite pas à conseiller ou à proscrire le cas échéant. En somme, ce que vous et nous faisons quotidiennement.

Ainsi, plus que jamais, les publics sont au cœur de toute stratégie de communication PR pertinente et efficace. Recherches et études deviennent indispensables pour identifier plus précisément leurs profils, appréhender leurs motivations et les inscrire dans les tendances, ou encore savoir où et comment les toucher. Autant d’éléments qui permettent à Weber Shandwick d’imaginer l’histoire que la marque doit partager avec ses publics, dans le respect de ses valeurs et en accord avec ses objectifs.

Tel est le rôle du Planning Stratégique au sein de Weber Shandwick. Nourrir et accompagner le processus de conception d’une stratégie PR off et online tout en favorisant le développement de tactiques créatives et uniques propres à satisfaire les exigences et objectifs de la marque.